وقتی به بازاریابی آنلاین فکر می کنید، اولین چیزی که در ذهن شما جرقه می زند محتوا است. کلمه محتوا امروزه به معنای چیزهای زیادی است. وقتی “محتوا” را می شنوید فقط به “اطلاعات” فکر کنید. این اطلاعات می تواند ویدیوها، پخش زنده، وبلاگ ها، اینفوگرافیک ها در شبکه های اجتماعی و سایت باشد. تاثیر بازاریابی محتوا دقیقا به کمک محتوا در شبکه های اجتماعی و سایت دیده می شود.
بدون اطلاعات، مشتریان چگونه با محصول شما آشنا می شوند؟
بدون اطلاعات، چگونه می توانید نقطه نظرات خود را برای دستیابی به مشتریان بیان کنید؟
شنیده اید که محتوا پادشاه است، اما ممکن است مشخص نباشد که چگونه ایجاد و به اشتراک گذاری محتوای مفید به خرید محصولات یا خدمات، کسب و کار و رشد درآمد شما کمک می کند. در اینجا چند راه وجود دارد که بر روی رشد کسب و کار شما تأثیر می گذارد.
محتوا راهی کارآمد برای کمک به مشتریان
دنیای امروز حول محور حقیقت در تبلیغات می چرخد. مردم نمی خواهند از یک تجارت بی چهره خرید کنند. آنها به برندهای مورد علاقه خود به عنوان یک مرجع در موضوعات خاص نگاه می کنند. بازاریابی محتوای خوب کاری میکند که مشتریان نسبت به یک برند اعتماد بیشتری داشته باشند. نتیجه این اعتماد منجر به اعتبار بیشتر برند، افزایش درآمد و بهبود شهرت می شود. ایجاد یک رابطه قوی با مشتریان، یکی از بهترین راه ها برای ایجاد اعتماد است مخصوصا اگر آنها در مرحله تحقیق یا جمع آوری اطلاعات باشند وبرند شما این اطلاعات را در اختیارشان بگذارد.
“این مسیر برنده شدن در تجارت است.”
محتوا روشی برای رتبه بندی بهتر در گوگل
یک وب سایت با محتوای غنی و مفیدی که به طور منظم منتشر می کند، الگوریتم گوگل را به سمت خود می کشد. ربات های گوگل سایت ها را ایندکس می کنند و (به مرور زمان) به وب سایت شما اعتبار دامنه بالاتری می دهد. این اتفاق دو دلیل دارد یک اینکه به طور منظم محتوای با کیفیت تولید می کنید. دلیل دوم هم به روزرسانی محتواهای سایت است که بسیار اهمیت دارد و در ارتقا اعتبار دامنه تاثیرگذار است. اعتبار بیشتر دامنه سایت شما به این معناست که وب سایت شما در موتورهای جستجو رتبه بالاتری خواهد داشت و نسبت به سایر سایت ها قابل اعتمادتر به نظر می رسد. رتبه بالاتر می تواند منجر به ترافیک بیشتر وب سایت شما و درآمد بیشتر در جیب شما شود.
کسب و کار شما تنها زمانی می تواند در بازار دیجیتال موفق باشد که تاثیر بازاریابی محتوا را نادیده نگیرد و در رتبه های برتر جستجو در گوگل قرار گیرد. محتوای غنی و منحصر به فرد یکی از فاکتورهای رتبه بندی برتر صادر شده توسط گوگل است. بنابراین اگر می خواهید شاهد شکوفایی کسب و کار خود باشید، باید بر ایجاد محتوای با کیفیت و به روز رسانی کارهای قدیمی خود تمرکز کنید. هرچه بیشتر بر تولید محتوای با کیفیت تمرکز کنید، جریان ترافیک بهتری خواهید داشت. این به شما کمک می کند تا در SERP رتبه بالاتری داشته باشید.
بهبود نرخ تبدیل با محتوای با کیفیت
تبدیل به این معنی است که بازدیدکنندگان وب سایت یا شبکه های اجتماعی شما به مشتریان فعال تبدیل می شوند، خرید می کنند، در خبرنامه ها ثبت نام می کنند یا به هر یک از اهدافی که شما برای سایت خود دارید دست می یابند. ابتدا، باید توجه خواننده را با اطلاعات مفید جلب کنید، سپس نشان دهید که چگونه محصول یا خدمات شما بهترین انتخاب برای حل مشکل آنهاست.
در اصل تبدیل اصطلاحی است که به بازدیدکنندگانی اطلاق می شود که با ورود به سایت یا شبکه اجتماعی شما به مشتریان بالقوه تبدیل می شوند. هر چه نرخ تبدیل بیشتر باشد، نرخ فروش بهتر خواهد بود و تاثیر بازاریابی محتوا خود را نشان خواهد داد.برای تبدیل یک بازدیدکننده به مشتری بالقوه، باید توجه آنها را جلب کرد.این را می توان با ارائه اطلاعات مفید به آنها و سرگرم کردن آنها با محتوای خود انجام داد.محتوای شما تنها چیزی است که می تواند نشان دهد که چگونه محصولات و خدمات شما بهترین انتخاب هستند که می تواند سوالات آنها را حل کند.
بازاریابی محتوا دو سر سود با محتوای اشتراکی
به عنوان یک متخصص در زمینه تخصصی خودتان، همکاری با سایر وب سایت ها، شبکه های اجتماعی یا نشریات خبری مفید است. خواه ارائه یک نقل قول برای یک داستان مرتبط با صنعت شما باشد یا نوشتن یک پست برای یک وب سایت یا وبلاگ مرتبط، مشارکت با دیگران در تولید محتوای مشترک به شما این شانس را می دهد که مخاطبین آنها را به وبسایت یا شبکه اجتماعی خود بیاورید. این دسته از محتواها بازدید بالایی می گیرند و به شما امکان دسترسی به مخاطبان جدید را می دهند که در صورت عدم تولید محتوا ممکن است به آنها دسترسی نداشته باشید.
سرمایه گذاری کمتر، بازدهی بیشتر با محتوا
یک تاثیر بازاریابی محتوا سرمایه گذاری کم و سوددهی بالای آن است. برخلاف کمپین AdWords که به محض به پایان، نمایش محتوا را هم متوقف می کند، شما می توانید با محتوایی که در سایت یا شبکه اجتماعی خود بارگذاری می کنید، مدت ها پس از سرمایه گذاری اولیه روی نیروی تولید محتوا، علاوه بر اصل سرمایه سود ان را برداشت کنید. چه خود شما در حال تولید محتوا باشید یا آن را برون سپاری کرده باشید، می توان گفت که تنها هزینه ای که برای محتوا کرده اید، صرفا زمان است و بس. در حالی که همان محتوا می تواند علاوه بر سرمایه اولیه، برای کسب و کار شما سودآور هم باشد.
ما اغلب یک تقویم محتوای سالانه برنامه ریزی می کنیم و تمام فروش های فصلی، اخبار تجاری (مانند توسعه یا محصولات جدید) و رویدادهای صنعت خودمان که بخشی از یک استراتژی برنامه ریزی شده است را در تقویم پیاده می کنیم.
جذب مخاطب هدف با بازاریابی محتوا
ایجاد محتوای باکیفیت و مفید، مخاطبان شما را افزایش می دهد و افراد بیشتری را ترغیب می کند تا برای کمک و راهنمایی به محتوای شما مراجعه کنند. آنها ممکن است احساس راحتی کنند که در خبرنامه شما ثبت نام کنند یا شما را در رسانه های اجتماعی دنبال کنند. حتی اگر یکی از آنها را انجام می دهند و دیگری را انجام نمی دهند باز هم خوب است.
اگر اطلاعات شما همیشه تازه و هیجان انگیز باشد، مردم مایل به مصرف آن خواهند بود. تاثیر بازاریابی محتوا با نوشتن محتوای مرتبط که مفید و جالب باشد نمود پیدا می کند.همچنین ممکن است باعث شود خوانندگان شما آن را به اشتراک بگذارند، که این خود راهی دیگر برای جلب توجه و دسترسی به افراد جدید است. همانطور که فالوورهای خود را افزایش می دهید و افراد بیشتری محتوای شما را در شبکه های اجتماعی خود به اشتراک می گذارند، اعتبار بیشتری به دست خواهید آورد و آگاهی برند و اعتماد بیشتری بین مشتریان و برند خود ایجاد خواهید کرد. در عصر دیجیتال میتوان این نوع بازاریابی را به عنوان بازاریابی دهان به دهان در نظر گرفت.
شما می خواهید یک استراتژی محتوای برنامه ریزی شده برای محتوای خود آماده کنید. این استراتژی به عنوان بخشی از یک برنامه بازاریابی بزرگتر در نظر گرفته می شود. تاثیر بازاریابی محتوا را زمانی حس می کنید که استراتژی محتوای خود را بر اساس آنچه برای شرکت و صنعت شما منطقی است، به طور یکپارچه در رسانه های اجتماعی، تبلیغات درون فروشگاهی و رویدادهای صنعت پخش کنید.
بازاریابی محتوای شما باید به راحتی قابل درک، دوستانه، جذاب، بر اساس برند، با صدای شما و متناسب با بازار شما باشد. با صرف زمان برای تولید محتوای باکیفیت که به سوالات مشتریان شما پاسخ می دهد و آنها را ترغیب می کند تا به کسب و کار شما اعتماد کنند، در مسیر کمک به رشد کسب و کار خود از طریق بازاریابی محتوا خواهید بود.
جمع بندی
ضرورت و تاثیر بازاریابی محتوا بعد از این مقاله از کسی پنهان نیست. اگر می دانید با محتوا می توانید بازار را قبضه کنید، پس زودتر دست به کار شوید و از مزایای تولید محتوا برای رشد کسب و کار اینترنتی خود استفاده کنید. اگر در این زمینه نیاز به کمک داشتید یا به دنبال تیم تولیدمحتوا برای شبکه اجتاعی و سایت خود می گردید، تیم تولید محتوای مارکت شو با افتخار در خدمت شما عزیزان خواهد بود.
